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全球百大品牌排行榜出炉可口可乐BP出

2018-12-06 20:28:07

全球百大品牌排行榜出炉 可口可乐 BP出局

丰田受召回打击跌出前十 谷歌和苹果品牌价值增长超过36% 中国品牌仍榜上无名

全球百大有价值品牌排行榜昨日公布,可口可乐、IBM及微软稳居前三位。

该榜由全球的品牌咨询公司Interbrand公布,受漏油事件拖累,英国石油公司(BP)跌出百大,日本丰田受召回事件打击,七年来首次跌出前十。 而中国品牌仍然榜上无名。

Interbrand结合企业盈利表现、品牌对购买决定的影响力,及企业声誉的未来实力进行排名。

今年再度排的可口可乐,品牌价值较去年上升2%,增至704.52亿美元。自Interband于1999年推出全球百大有价值品牌榜以来,可口可乐公司年年排。

此外,科技企业占据榜单前十的过半位置,包括IBM、微软、谷歌、英特尔、诺基亚和惠普,凸显科技在现今的重要性。谷歌和苹果品牌价值增长都超过36%,是科技企业中强劲者。

芝加哥大学市场学教授杜布指出,当企业表现未能符合预期时,品牌价值便会受挫。BP一直以“超越石油”为宣传口号,在坊间很有口碑,但公司在漏油事件中应对不力,引发民众愤怒和不信任情绪,“有点像安然丑闻”。

丰田的估值较去年少16%,但Interbrand行政总裁费兰普顿指出,与BP相比,回收事件对丰田的打击已比想象中轻。

“丰田做对了的是重拾他们的企业方针,说明丰田品牌真正关乎的是质量和安全。BP一直讲手段而非策略,至今仍未告诉我们其远景为何。” 费兰普顿说。

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Interbrand是全球的品牌咨询公司,成立于1974年,在全球28个国家和地区拥有42个办事处,业务包括品牌分析、品牌内部协同、品牌战略、品牌价值评估等,客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。Interbrand每年发布“全球品牌榜”,至今已有11期。

百大品牌

十强榜

箭头数字为品牌价值

单位:亿美元

9 迪士尼 287.31

10惠普 268.67

可口

可乐

IBM

微软

谷歌

通用电气

麦当劳

英特尔

诺基亚

钱业 林晨音 杨铮

IC回收
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